Pilier central de la stratégie éditoriale, le rédacteur web définit et apporte son expertise dans l’atteinte des objectifs de chaque entreprise à l’échelle du web.
La stratégie éditoriale pour quel usage ou type de site web
La stratégie éditoriale s’applique à la création et la gestion de contenus multimédia et écrits.
Néanmoins, il existe divers aspects de cette stratégie suivant les besoins des lecteurs :
– un site e-commerce aura besoin de contenus en fiches produits précises pour orienter les acheteurs et compléter utilement l’offre produit
-pour la communication Intranet, le responsable éditorial a pour tâche de véhiculer des informations utiles aux employés sur les mouvements internes de l’entreprise. Une masse de données qui suscite l’intérêt et la réactivité des salariés dans leur parcours de carrière
-pour les magazines en ligne, le redacteur web assurera la qualité et la fraîcheur de l’information que les lecteurs liront. Dans ce type de stratégie, le responsable éditorial aura pour mission de veiller à la conformité des contenus pour une lecture web
-pour une stratégie de site communautaire web 2.0, le rôle du responsable éditorial sera d’analyser les contenus des commentaires et vidéos publiés par les internautes
-pour des sites associatifs et de collectivités, le rédacteur web aura pour rôle principal d’informer les citoyens sur l’actualité de leur ville.
Rédacteur web et storytelling… Dans une optique de stratégie éditoriale
Ou comment conter l’histoire de sa marque à travers des contenus chauds ? Le storytelling a le pouvoir de mobiliser l’intérêt des acteurs, en tant que « générateur » d’actions. L’histoire racontée par le redacteur web doit permettre aux hommes de se projeter dans l’environnement de l’entreprise.
Autrement dit, l’avenir de la stratégie éditoriale se focalise dans la construction d’histoires communes, un « storytelling collaboratif » ! L’utilisation du storytelling servant à créer des projets d’ « éducation » au concept de la marque, le rédacteur web pourra alors insérer des exemples précis et parlants de clients dans l’édification de la stratégie éditoriale et celle du référencement.
