Accompagner l’établissement et la mise en place d’une stratégie de marketing digital d’une marque, voici une responsabilité qui revient au digital marketing manager ! Portrait à 360° de ce métier.
Comment améliorer la visibilité et la réputation numérique de la marque ? Objectif de mission du digital marketing manager qui multiplie ses actions dans un écosystème digitalisé de l’entreprise : applications mobile, réseaux sociaux, blogs, forums, sites web et e-commerce, etc. Autant de « vitrines » d’une entreprise pour lesquelles ce responsable marketing digital devra concevoir et animer une communication de marque sur le web.
Ce professionnel du digital travaille souvent au sein de la Direction Marketing et Communication.
Une profession marketing du responsable marketing digital
Le digital marketing manager établit, comme tout décideur marketing, des objectifs et des recommandations sur toute l’année ; il déploie les ressources utiles et étudie les canaux de communication à développer pour améliorer cette visibilité digitale de l’entreprise.
Il encadre et anime les équipes chargées des projets e-marketing ou marketing digital, en prenant soin d’intégrer des collaborateurs issus du marketing traditionnel. Ceci afin de rentabiliser les objectifs généraux de l’entreprise. Le responsable marketing digital entre en contact direct avec les prestataires extérieurs.
En plus de la partie marketing, cet acteur pilote la veille en vue d’apporter une grande innovation dans la promotion de l’entreprise dans l’univers web.
De la conception à la réalisation du projet
Aujourd’hui désormais, chaque projet web passe par son intervention. En effet, le digital marketing manager décide de la stratégie digitale en fonction des données en sa possession. Il scrute, analyse ces données et choisi les moyens et les outils informatiques pour son utilisation quotidienne :
-Outils de mesures d’audience
-Chiffres de ventes
-Etudes de trafic…
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