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Le travail d’un consultant SEO (Search Engine Optimization) ou référenceur web consiste en tout à améliorer la visibilité et l’audience d’un site internet sur les moteurs de recherche. Dans cette optique, sa mission doit s’articuler autour de l’optimisation de la structure du site d’un point de vue technique, de l’optimisation sémantique qui lui permettra de mettre en avant chaque page d’un site par le choix de mots-clés pertinents et enfin, de la création des liens retour ou back linkspour améliorer la réputation du site.
La qualité du travail fait sur chacun de ces objectifs permettront au site web de mieux se positionner sur le web, d’être mieux indexé sur les moteurs de recherches à long terme. Cela va jouer directement sur le flux et la qualité des visiteurs.
Le consultant SEO est généralement rattaché au service marketing. Cependant, il sera amené à collaborer avec toutes les personnes qui interviennent dans la conception et le suivi d’un site web, qu’il s’agisse du rédacteur web, du développeur web, du web marketeur, du content manager…
Ce métier, apparu avec l’avènement de l’internet, est le plus souvent pratiqué par des personnes autodidactes qui se sont formées sur le tas. En effet, il existe peu de formations diplômantes spécialisées dans ce domaine. Toutefois, des études en marketing enrichies par une bonne base de marketing digital sont des atouts pour devenir un référenceur web.
En outre, les formations que le consultant SEO doivent lui avoir permis de :
- Maîtriser les outils de mesure d’audience sur internet (web analytics)
- D’acquérir une base solide en langages HTMPL, CSS ? PHP et ASP.NET
- Forte capacité d’analyse
- Bonnes compétences rédactionnelles
- Passionné par le web et les nouvelles technologies
- Esprit curieux
- Réactif, organisé et pragmatique
- Attentif, bon sens du relationnel
- Intérêt particulier sur les évolutions sur internet
Un consultant SEO peut exercer au sein d’une agence Web ou travailler en indépendant.