Les enjeux du contenu éditorial pour un site

admin 01/12/2015 0 blog, contenu éditorial

Les enjeux du contenu éditorial pour un site

L’échec d’une stratégie de contenus marketing résulte de l’absence d’un plan d’actions éditorial, car sachons-le, les mots, sont les premiers outils de communication. A cet égard, il convient au rédacteur web de trouver les mots qu’il faut pour un juste équilibre entre les besoins et les attentes des internautes ainsi que celles des moteurs de recherche.

Rédaction web, nerf de la guerre d’un bon SEO

Dans ses écrits, un journaliste classique partira d’une logique linéaire allant d’un titre, accroche, développement avec un sens de la lecture de gauche à droite avec un début et une fin. Un rédacteur web, quant à lui, veillera dans son texte à une succession d’éléments accessibles permettant un accès rapide et facile de son œuvre sur la toile. Il s’agit ainsi d’aboutir à un flux de visiteurs et à un meilleur positionnement du site. Le rédacteur web tient ainsi une place prépondérante dans le référencement web dans la mesure où il contribue largement à l’optimisation SEO des contenus web.

Dans cet objectif, son écriture doit être synthétique et rapidement compréhensible pour pouvoir s’adapter au support web. D’où l’intérêt de faire des phrases courtes, concises et dans un style dynamique.

La stratégie éditoriale, pilier du content marketing

Non seulement, un bon rédacteur aura dans ses atouts une forte expérience de l’internet et une véritable maîtrise du référencement, mais il devrait aussi disposer d’une bonne expertise marketing. Il jouera ainsi un rôle clé dans le content marketing, visant à engager les internautes dans une relation avec l’enseigne via son site afin d’accroître le taux de conversion.

Les enjeux du contenu éditorial pour un siteLe travail d’un bon rédacteur web doit de ce fait prendre en compte la dimension interactive du web, incitant le lecteur à l’action (cliquer sur des liens, faire des commentaires, à venir sur les réseaux sociaux…). Seule la mise en place d’une stratégie éditoriale forte et construite pourrait aboutir à cela et favorisera le ciblage de l’audience. D’autant que les attentes des internautes ont depuis évoluées pour être plus critiques et exigeantes. Très versatile, votre lecteur passera en un clic, de votre site à un autre si le bon contenu n’y est pas. Il est ainsi primordial de les offrir régulièrement un contenu riche et utile dont l’authenticité démarquera le site dans un marché de plus en plus saturé.

Recourir à un rédacteur web

Dans ce leitmotiv, une société disposant d’un site web ne négligera pas la nécessité de faire appel à un responsable éditorial et également à des rédacteurs web professionnels pour assurer une publication régulière, cohérente, permettant d’entretenir une relation étroite avec son public cible. De nombreux prestataires proposent une rédaction de contenu web en régie. Vous pouvez également disposer des services d’un cabinet de recrutement offshore pour dénicher les meilleurs plumes.